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寶馬摩托車:深耕中國市場8年,去年在華售出上萬輛

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-12-25  來源:今日頭條  作者:一人評論  瀏覽次數:1061
核心提示:全球摩托車,大致可以分為日系、美系和歐系品牌。其中,日系玩的是性價比,主要是雅馬哈、本田、川崎和鈴木四大品牌;美系玩的是
全球摩托車,大致可以分為日系、美系和歐系品牌。

其中,日系玩的是性價比,主要是雅馬哈、本田、川崎和鈴木四大品牌;美系玩的是摩托車文化,代表是哈雷戴維森;歐系主要是德國的寶馬、意大利的杜卡迪和奧地利的KTM。

寶馬摩托車:深耕中國市場8年,去年在華售出上萬輛

 

在過去,筆者曾介紹過日系四大品牌、美系哈雷、意大利杜卡迪,所以今天主要介紹德系摩托車寶馬,以后有時間再聊聊KTM。

寶馬,最為人熟知的產品是汽車,摩托車雖然在圈子里享有盛名,但恐怕有很多圈外人不知道寶馬原來也是生產摩托車的。

寶馬摩托車:深耕中國市場8年,去年在華售出上萬輛

 

回顧寶馬的發(fā)展歷史,可以了解到最開始它既不是摩托車廠商,也不是汽車制造商,而是一家制造飛機發(fā)動機的企業(yè)。

后來,因為一戰(zhàn)的原因,作為德國的企業(yè),在戰(zhàn)后寶馬自然被限制生產飛機發(fā)動機了,只能轉型。

上世紀二十年代,寶馬正式開始推出摩托車產品。從時間線上看,寶馬造摩托車比造汽車的歷史還要悠久。

當然,兩個業(yè)務之間相差也沒有太久,大概在寶馬推出第一款摩托車產品的6年后,寶馬便通過收購迪希汽車正式進入汽車行業(yè)。

寶馬摩托車:深耕中國市場8年,去年在華售出上萬輛

 

暫且不論寶馬的汽車業(yè)務,但就摩托車業(yè)務而言,之所以取得成功,肯定是有賴于其此前在發(fā)動機領域的技術積累。一輛摩托車最重要的零部件是什么?當然是零部件。

有意思的,二戰(zhàn)的時候寶馬再次開始生產飛機發(fā)動機。同時,其摩托車產品也被廣泛應用于戰(zhàn)場,R75型號更是成為二戰(zhàn)期間最著名的摩托車之一。

戰(zhàn)后,寶馬再次被禁止生產發(fā)動機、摩托車等產品。這個時候,寶馬寒酸到只能跑去生產燒鍋、平底鍋、自行車等產品,一身技術無用武之地。

四十年代后期,寶馬的摩托車業(yè)務慢慢恢復,不久后汽車業(yè)務亦得以恢復。

在此后的發(fā)展過程中,因為全球汽車工業(yè)極速發(fā)展,人們的交通工具逐漸從摩托車轉向汽車。

所以,寶馬的業(yè)務重心理所當然的落在汽車上面,當然它也一直未放棄摩托車產品的研發(fā)生產。

業(yè)界甚至有這么一個結論,寶馬的復興依靠的是汽車業(yè)務,摩托車業(yè)務只是在有條不紊的發(fā)展著。

寶馬摩托車:深耕中國市場8年,去年在華售出上萬輛

 

隨著技術的進步,寶馬推出了速度更快的R69S摩托車,一舉奠定國際頂級摩托車品牌的地位。

至此之后,寶馬摩托車開始走出歐洲,征服了美國的高速公路,走向了全球。而這,便是寶馬摩托車的六十年代。

在此后數十年間,寶馬摩托車的發(fā)展大致可以分成兩個路線,一是面向大眾的休閑出行工具,二是面向競技場的競賽產品。

在全球摩托車的熱潮下,寶馬摩托車迎合市場需求,尺寸更大、動力更強、速度更快。

憑借出色的性能,寶馬摩托車多次在國際賽事中拿下冠軍,備受消費者青睞,自然推高了摩托車產品的銷量。

寶馬摩托車:深耕中國市場8年,去年在華售出上萬輛

 

事實上,縱觀全球摩托車行業(yè),日系摩托車品牌之所以在競爭激烈的市場中脫穎而出,其中很重要的一點便是在國際賽事中取得了好成績。

也就是說,在國際比賽中獲得冠軍,對摩托車品牌的發(fā)展是有著極大益處的。

回到寶馬摩托車,進入新世紀后,其也開始了新一輪擴張,產品不僅賣到發(fā)達國家,在發(fā)展中國家也有在積極布局。

在中國市場上,早在千禧年左右寶馬摩托車便嘗試進入,但因為當時國內大排量摩托車市場不成熟,寶馬只能遺憾退出。

寶馬摩托車:深耕中國市場8年,去年在華售出上萬輛

 

13年的時候,寶馬摩托車再次嘗試進軍中國市場,近十年來,其布局步伐非常快速,帶動了寶馬摩托車在我國市場的銷量。

根據寶馬披露的財報數據,2020年寶馬摩托車全球銷量為169272輛,因為疫情原因較比上年出現下滑。

雖然這樣的銷量遠比不上汽車業(yè)務,但考慮到寶馬摩托車某些車型價格超過20萬人民幣,其摩托車業(yè)務營收還是相當可觀的。

在市場分布上,目前中國已經成為寶馬摩托車最重要的市場之一。2020年,全年共銷售了11788輛摩托車;2021年前11個月,寶馬摩托車在中國銷量為13555輛摩托車,同比增長25%。這個銷量,已經超過去年全年。

寶馬摩托車:深耕中國市場8年,去年在華售出上萬輛

 

可以看到,寶馬不僅汽車受到國內消費者的歡迎,摩托車產品也非常受青睞。要知道,寶馬摩托車某些車型可不比汽車價格低,比如12月開啟預售的兩款新摩托車,售價最高的已經超過40萬元。

這樣的價格,也難怪寶馬是全球頂級摩托車品牌之一。

 
 
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